Maroc : Axes de la stratégie médiatique du régime définis par Karim Bouzida

Activité du 24 novembre

Contexte

• Timing : veille du scrutin législatif, fin de campagne électorale

• Monde arabe : «acte II» de la révolution en Egypte, violences en Syrie / Yémen

• Conjoncture mondiale : croissance internationale atone et crise de confiance sur les marchés (ex : notations souveraines)

• Il y a un peu plus de six mois, l’attentat de Marrakech

Portée médiatique

• Un événement majeur par son envergure (montant de l’investissement) et le niveau de partenariat

• Conventions créent de la confiance par leur contenu, le profil des signataires et un timing à signification éminemment politique

• L’accord apporte notamment des réponses concrètes à deux problématiques nationales essentielles que sont :

✓ la création d’emplois

✓ la régionalisation

Portée médiatique • Il convient de profiter de la présence au Maroc de nombreux journalistes étrangers pour susciter/conforter un effet « Maroc émergent / exception » (Reuters, Bloomberg, L’Usine Nouvelle, Les Echos, Le Figaro, Financial Times, Wall Street Journal-> John Fund, …)

Messages / cibles

• 3 cibles à traiter concomitamment :

✓ International : dans un contexte marqué par l’immobilisme et les soubresauts… le Maroc avance économiquement et politiquement

✓ Grand public : la dynamique portée par la continuité des actions royales majeures donnent espoir et assurance

✓ Elites nationales : le Maroc témoigne une nouvelle fois de son attractivitéMessages / territoires • • Participants : Qatar, Emirats Arabes Unis, Koweit

✓ Pays du Golfe : accompagnement spécifique de la presse de ces pays

✓ Risque à anticiper : sensibilités de gauche pourraient manifester leur mécontentement (par antiaméricanisme) suite à la visite de l’émir du Qatar (cf. Goud et Hibapress)

Pays occidentaux : le Maroc à l’avant-garde démocratique et économique de la région offre des perspectives fortes et pérennes

Message clef

• Qui : des chefs d’Etats aux avant-postes de la modernisation du monde arabe (Qatar, EAU, Maroc)

• Quoi : un projet financier au service d’une ambition industrielle de bon sens (fonds souverain)

• Où : le Maroc pays arabe ayant le mieux résisté à la crise mondiale (dont secteur touristique) et soubresauts régionaux (chiffres à l’appui : résilience)